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Googleseo(谷歌)搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

字号+ 作者:esball的esball官网 官方网站站SEOesballesball官网 官方网站页版研究中心 来源:Googleseo 2017-03-30 09:32 我要评论( )

Googleseo(谷歌)搜索引擎排名用优质内容脱颖而出-esball的esball官网 官方网站站SEOesballesball官网 官方网站页版研究中心 优质内容并不容易产出,并且通常成本较高。因此,有必要将优质内容的好处进行归纳,尤其是当那些为人称道的内容与传播路径没多大关系时。人们往往需要一些可以量化的衡量标准,以凸显

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优质内容并不容易产出,并且通常成本较高。因此,有必要将优质内容的好处进行归纳,尤其是当那些为人称道的内容与传播路径没多大关系时。人们往往需要一些可以量化的衡量标准,以凸显优质内容的重要性及其对于esball官网 官方网站页排名的直接影响。
 

给“优质内容”下个定义,不是易事。从5000字的高科技专业白皮书,到内容简单但制作耗时的“常青”(长期受读者喜爱的)内容,再到在恰当的时间投放到正确产品上的“完美30秒”视频,这些都可称为优质内容。其中,有些内容需要好几个月才能制作完成,而有一些分分钟就能产出。
 

所谓“优质内容”,并不能像通常那样被一套标准所定义,它指代的是那些在正确的时间恰好被推送给恰好有需求用户的内容。“优质”的标准其实很简单——在用户浏览esball官网 官方网站页时,给予其期待且超乎期待的内容。
 

下面通过几个研究,一起了解优质内容对于esball官网 官方网站页排名先后的影响。
 

Larry Kim:改进算法提升优质esball官网 官方网站站排名
 

众所周知,像RankBrain 这样的机器学习算法会不断地升级、改进,给用户提供越来越优质的服务,但具体要如何实践才能实现呢?
 

作为WordStream公司的创始人及首席技术官,Larry Kim做了一项调查,针对自己公司esball官网 官方网站站的实际流量进行了观察。
 

1.在机器学习算法被引入Google之前,Kim对于排名前32位、受访问流量影响的esball官网 官方网站页进行了观察。在这些esball官网 官方网站站中,用户在esball官网 官方网站站上停留时间高于平均水平的为2/3,也就是说其中1/3低于平均水平。


2.机器学习被引进之后,排名前32位中仅有两家esball官网 官方网站站的用户停留时间在平均水平以下。
 

由此,Kim得出结论——Google在过滤与用户需求、意愿不符的esball官网 官方网站页方面有所进步。也就是说,Google会降低那些与用户需求没有高度契合esball官网 官方网站页的显示优先级。
 

那么,这是否会给搜索引擎中的esball官网 官方网站站排名带来影响呢?答案是肯定的,低用户参与度的esball官网 官方网站站遭到降级,则会使高用户粘度esball官网 官方网站站的排名有所提升。
 

Kim继续探讨了点击率( click-through rate ,CTR)对于esball官网 官方网站站排名的影响。

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在Kim的研究中,esball官网 官方网站站搜索排名与点击率成正比
 

他发现,正如上图中所显示的那样,点击率高的esball官网 官方网站站排名更靠前。
 

点击率与内容的优质与否又有何关系呢?在任何esball官网 官方网站站上,标题和摘要是最重要的内容。因此,确保此二者的优质,则会提高esball官网 官方网站页点击率。
 

Eric Enge:“个性化”搜索强势引流
 

Stone Temple咨询公司的Eric Enge进行了一项很有说服力的测试。该公司将分类页面中的传统“SEO版本”内容替换成了自己撰写的新文本,并且定下了更加明确的目标——增加文本的价值(之前的分类页面并不太受用户欢迎,而新版本属于用户个性化版本)。Eric Enge测试发现:
 

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改进后的esball官网 官方网站站,用户流量增加明显
 

改进后的esball官网 官方网站页,内容更加优质,用户流量增加了68%;而之前的版本用户流量则下降了11%。
 

假设所有esball官网 官方网站页的访问流量均下降11%,那么经改进的esball官网 官方网站页则将提升80%。这仅仅依据用户的个性特点提供内容就能达到,而不是提供2014年搜索引擎所收集的内容。
 

Eric同时提到了“蜂鸟”(Hummingbird)对于Google在理解自然语言上的帮助。“蜂鸟”是Google 2013年9月启用的一款搜索平台,名字取自蜂鸟的“精确与快速”。与其他搜索平台不同的是,“蜂鸟”专注于挖掘文字背后的意义。
 

“蜂鸟”关注的是用户查询的每一个词,以确保考虑到查询的整体内容(包括整个句子、对话或含义)。因此,“蜂鸟”的目标是为了让搜索结果与搜过的内容整体涵义相符,而不止与其中的某几个词语相匹配。
 

在“蜂鸟”的基础上,加之优化的机器学习算法,让Google能够将用户体验更好的esball官网 官方网站页排在前面,尽管这些esball官网 官方网站页在此前传统的SEO结果或关键词中少有出现。
 

Brian Dean:“相关性”搜索切合用户需求
 

Backlinko公司的Brian Dean则进行了一项有趣的研究,涵盖了链接、内容及一些技术上的考量,打破了普通esball官网 官方网站站排名所关注的核心元素。
 

研究发现,esball官网 官方网站站排名与esball官网 官方网站站中部分对题目未做深度解读的内容显著相关。内容较长的esball官网 官方网站站排名要先于内容较短的esball官网 官方网站站,通常第一页的平均字数为1890字。排名较前的esball官网 官方网站站中,用户的跳出率(指单个页面访问流量占总流量的比率)较低。
 

那些具有显著相关性的内容则更多的关注于esball官网 官方网站页的内容,以及如何给用户提供更好服务,而并没有涵盖到所有的搜索关键词。譬如,输入“印尼沙丁酱”(indonesian satay sauce)时,搜索到了以下页面。
 

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此页面超过了许多SEO竞价更高的页面,该esball官网 官方网站页甚至没有使用与“印尼沙丁酱”完全一致的词语;该esball官网 官方网站页上包含了配方、沙丁酱种类等具体内容。因此,它在提供更优质的内容上完胜了其他esball官网 官方网站页,尽管没有“丰富的关键词”,但却能提供更优质、更全面深入的内容。
 

针对用户的需求和问题提供优质内容,可以让用户在你的esball官网 官方网站页中进行深度挖掘,或者也可能将其带回Google主页面去点击其他搜索结果。
 

另外需要强调的一点,Google会周期性地发布其对于内容质量的评估指南。通过这些指南可以发现,主要内容(Main Content,MC)的质量是esball官网 官方网站站质量评估中最重要的考量。对于各类esball官网 官方网站站而言,制作出高质量的主要内容需要关注时间、花费、专业性以及技巧等因素。
 

如何改进?
 

生产出优质内容并不容易,那么从何开始呢?
 

至少不需要新设计一个esball官网 官方网站页,再来为用户提供更好的内容。从已有的esball官网 官方网站页入手,尽快重新编排目前的内容,尤其是那些排名较好,但实际内容并非是用户特别关注的esball官网 官方网站站。
 

如果没有esball官网 官方网站页以供调试,那么就需要进行“头脑风暴”,从那些真正对于用户有价值的内容入手。换位思考,假设你是用户,点开esball官网 官方网站页之后又离开了,为什么?试着去将这些问题解决,将搜索结果放在用户能一眼看到的地方,而不是让用户选择离开。
 

如果用户们离开了你的esball官网 官方网站页去寻找他们需要的内容,那么,可以肯定的是,类似情况也会出现在竞争者身上。
 

总之,让你的优质内容脱颖而出——既满足了用户对高质内容的需求,也把用户从竞争esball官网 官方网站站中吸引过来了。


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